全城搜街累得腿發(fā)軟，卻沒相中一件如意的衣服；網(wǎng)上看似很漂亮，穿到身上卻不服帖……信息不對稱、質(zhì)量無保障、售后無服務(wù)等消費痛點，不僅讓消費者頭痛，也讓商家困頓。

 

　　近日，由四個創(chuàng)業(yè)青年聯(lián)合創(chuàng)辦的服裝定制“互聯(lián)網(wǎng)+落地體驗中心”項目——“拇指衣櫥”在寧波啟動，引發(fā)消費者關(guān)注。“拇指衣櫥”直接瞄準(zhǔn)指間上的私人定制，或?qū)㈩嵏矀鹘y(tǒng)。

 

　　“拇指衣櫥”項目落戶寧波

 

　　5月10日，“拇指衣櫥”在寧波鄞州啟動。它的出現(xiàn)，意味著什么？“消費者只要下載APP，就能在線上任意繪制或設(shè)計自己想要的服裝。從材料的選擇、服裝的風(fēng)格、領(lǐng)口的款式、袖口的樣子，甚至每一個扣子的圖樣，都可以獨出心裁。”拇指衣櫥(浙江)服裝科技有限公司總經(jīng)理王明峰說，“拇指衣櫥”可以讓每一個消費者都成為自己服裝的設(shè)計師，優(yōu)雅、復(fù)古、新潮等各種味道自己定。

 

　　“拇指衣櫥”的價格如何呢？“定制襯衫最低價399元/件，定制西裝2999元/件。具體根據(jù)客人的選擇。”王明峰說。

 

　　在位于鄞州區(qū)天童南路的中基大廈一樓，拇指衣櫥“互聯(lián)網(wǎng)+落地體驗中心”，有成衣、面料、袖口、領(lǐng)子、紐扣等陳列和展示。最吸引消費者關(guān)注的，是其“私人定制”的平民價。

 

　　“對消費者而言，花最少的錢，享受最好的品質(zhì)，擁有私人專屬的服裝，這就是拇指衣櫥的賣點。比如，我定制的這件襯衫，同樣的材料、相仿的做工，在專賣店沒有一到二千元，是不可能拿下來的。而在這里，僅需399元，還能享受終身免洗免修等服務(wù)。從比較優(yōu)勢來看，就像網(wǎng)絡(luò)秒殺搶購霸王餐一樣：超值。”在“拇指衣櫥”消費體驗中心，一位消費者說。

 

　　“創(chuàng)意”誕生于四個“傻瓜”

 

　　“商家玩噱頭的手法多了去了。說不好等市場打開了，價格就上去了！”在體驗中心，有消費者在下單的同時，也有人懷疑：如此價廉物美，商家靠什么贏利？

　　“市場訂單多了，還會更便宜。微信朋友圈都說，我們是四個傻瓜干一件傻事。現(xiàn)在不就是掙信息不對稱的錢嗎？其實不然。”王明峰說，互聯(lián)網(wǎng)帶來了信息對稱，消費者的個性化需求釋放，現(xiàn)有的商業(yè)形態(tài)已經(jīng)無法滿足消費需求了。

 

　　王明峰強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)業(yè)升級必須從消費者出發(fā)，實現(xiàn)零售終端、工廠端、線上端三方打通才能從根本上解決問題。如何變革？創(chuàng)新是唯一的出路。

 

　　王明峰給記者講了拇指衣櫥的“誕生記”。他說，四個70后創(chuàng)辦“拇指衣櫥”，就是想打造一個“短路經(jīng)濟(jì)”模式的經(jīng)典案例。最終項目落戶在寧波，是考慮到中國第一件中山裝誕生地、紅幫裁縫之鄉(xiāng)在寧波。

 

　　拇指衣櫥的四個合伙人張勇、王明峰、張峰、呂小孟，分別來自不同的領(lǐng)域。張勇，拇指衣櫥總設(shè)計師，對互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計和架構(gòu)非常精通和擅長。張峰，有著20多年一線市場營銷策劃及推廣經(jīng)驗。呂小孟，具有15年襯衫工廠運營管理經(jīng)驗。王明峰，對互聯(lián)網(wǎng)的實操和運營輕車熟路。而促使他們走到一起的，則是創(chuàng)新的夢想。

 

　　“我們四個都有多次創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，有各自的專長和專屬經(jīng)驗。做這個項目的初衷是打造一種全新的商業(yè)模式。”在一次聊天中，呂小孟談到服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型困難重重。正是這一偶然事件，最終使他們四個70后，一頭扎進(jìn)中國的男裝定制業(yè)。在項目籌備期間，他們跑遍了意大利、廣州、臺灣等地，下工廠、進(jìn)線下實體店，進(jìn)行了周密的調(diào)研。他們只想做一件事：嘗試一個新的商業(yè)模式。

 

　　“短路經(jīng)濟(jì)”帶來高性價比

 

　　“拇指衣櫥”帶給消費者的驚喜，除了方便，還有高性價比。

 

　　“超高性價比的私人定制，核心要素還是商業(yè)模式的創(chuàng)新。沒有任何中間環(huán)節(jié)的費用支出，工廠實體店零庫存、零積壓，線上線下全渠道結(jié)合，體驗式服務(wù)的創(chuàng)新銷售模式，徹底解決了用戶、工廠、銷售三大痛點。”張勇表示，“拇指衣櫥”的核心競爭力在于“短路經(jīng)濟(jì)”的模式創(chuàng)新。

 

　　什么是“短路經(jīng)濟(jì)”模式？“相比較于短路經(jīng)濟(jì)C2F，傳統(tǒng)的長路經(jīng)濟(jì)B2C從品牌商、設(shè)計師、訂版、訂貨會、工廠生產(chǎn)、物流、到品牌商庫房、省代、市代、分銷商、終端，多達(dá)十多個環(huán)節(jié)，最終到達(dá)用戶，同時，還存在庫存的壓力。而短路經(jīng)濟(jì)C2F，通過云端大數(shù)據(jù)共享，達(dá)到了顧客到柔性工業(yè)化生產(chǎn)4.0的短線鏈接，擁有無渠道、去中介化、零庫存、無資金占用、無硬廣、少物流環(huán)節(jié)、少稅收環(huán)節(jié)等優(yōu)勢。”王明峰介紹說，通過3D定制平臺，足不出戶，自行設(shè)計下單；同時，也可前去體驗中心3D定制平臺終端線下體驗，線下體驗中心還有專門的設(shè)計師免費設(shè)計形象，包、鞋等全套搭配的互聯(lián)網(wǎng)下單等，還有免費量體、終身免費干洗熨燙和修改等服務(wù)。

 

　　“寧波市場還是有潛力的，僅開業(yè)的第一天，就收獲了28萬元的訂單。開業(yè)十來天，前來體驗中心體驗的顧客一天比一天多。”來自“拇指衣櫥”線下體驗中心的消息稱。

 

　　【專家觀點】

 

　　商業(yè)模式雖好，不宜跟風(fēng)

 

　　有人擔(dān)心，私人定制能否規(guī)模化、市場化？

 

　　“拇指衣櫥C2F男裝個性化定制是一個很好的、創(chuàng)新的商業(yè)模式，私人定制也是有巨大市場的，但關(guān)鍵是如何降低定制成本，在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上通過批量化組合實現(xiàn)定制是一種有效途徑。”寧波世貿(mào)通網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司常務(wù)副總、萬里學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)+商學(xué)院院長紀(jì)福建說，“短路經(jīng)濟(jì)”的商業(yè)模式值得嘗試和期待。

 

　　寧波市服裝協(xié)會副會長、秘書長張曉峰認(rèn)為：首先其模式的創(chuàng)新值得肯定，在服裝業(yè)困難重重的現(xiàn)狀下，其創(chuàng)新精神也值得學(xué)習(xí)；其次，如果作為一個經(jīng)典案例，項目落地后效果如何、能走多遠(yuǎn)，還有待市場考驗。比如，是否有專心專注的工匠精神，是否能擁有大量私人訂單，是否能較好地管理和發(fā)展好，這些都需要時間來堅持。

 

　　“對很多傳統(tǒng)企業(yè)、行業(yè)而言，具有一定的借鑒意義，但對更多的企業(yè)來說，不能盲目跟風(fēng)，應(yīng)有選擇性。”張曉峰認(rèn)為，信息商務(wù)化是一種趨勢，其理論和實踐有一定的落差，也極具挑戰(zhàn)性。