近日，“世界工廠，品質(zhì)東莞”聚劃算之旅啟動。僅在23日當(dāng)天，由東莞9個品牌21款產(chǎn)品組成的“聚劃算線上專題搶購活動”共銷售出2.9萬件商品，銷售額達(dá)到18.2萬元。有參加活動的企業(yè)表示，銷量甚至比平時多出百倍。

　　今年3月，國家發(fā)改委下發(fā)通知，同意東莞等30個城市創(chuàng)建國家電子商務(wù)示范城市。通過國家電子商務(wù)示范城市的創(chuàng)建與引導(dǎo)，東莞將用3—5年時間，建成以“東莞制造”網(wǎng)絡(luò)品牌和跨境貿(mào)易電商為核心的電商名城，5年后實(shí)現(xiàn)電商交易額突破6500億元、電商應(yīng)用率從40%升至80%的目標(biāo)。

　　電子商務(wù)引爆莞貨熱賣，而空前的大力鼓勵扶持電商發(fā)展的政策更是助推莞貨暢銷全球。目前，東莞已經(jīng)在電商應(yīng)用、服務(wù)體系、物流配送上奠定了雄厚的基礎(chǔ)，接下來，東莞將在培育人才隊伍、搭建服務(wù)體系、落實(shí)資金扶持和政策規(guī)范上發(fā)力，東莞正經(jīng)歷由“世界工廠”向“世界商店”的再次變身和積極嘗試。

　　潛力▶▷東莞電商發(fā)展迅猛

　　毋庸置疑，東莞是國內(nèi)最大、最集中的網(wǎng)絡(luò)貨源地之一，據(jù)2013年6月阿里物流情報報告顯示，全國網(wǎng)絡(luò)發(fā)貨深圳第一，東莞第二。目前，知名電商巨頭阿里巴巴、億贊普等均有意進(jìn)入東莞謀求更大發(fā)展。亞馬遜、eBay、速賣通等平臺都在跟東莞洽淡合作，他們也很愿意進(jìn)入東莞。

　　市經(jīng)信局?jǐn)?shù)據(jù)也顯示，近年來，東莞企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)發(fā)展迅猛。2013年，全市電商服務(wù)企業(yè)約2000家，同比增長31%;應(yīng)用電子商務(wù)企業(yè)和個體工商戶總數(shù)超過15萬家，同比增長11%，中小企業(yè)中的電子商務(wù)應(yīng)用率達(dá)40%。

　　電商在東莞的蓬勃發(fā)展，首先得益于國際制造基地的貨源優(yōu)勢。根據(jù)eBay最新發(fā)布的內(nèi)部數(shù)據(jù)，大中華區(qū)跨境零售出口總交易額最高產(chǎn)品品類為電子類產(chǎn)品和時尚類產(chǎn)品，電子類產(chǎn)品中最受全球買家歡迎的是電腦、手機(jī)及配件等，時尚類產(chǎn)品中則是服飾鞋帽和配飾等。零售出口增長最快的三大產(chǎn)品品類是家居園藝、汽配產(chǎn)品以及服飾、鞋帽和配飾。這些都是東莞的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢給予東莞發(fā)展跨境貿(mào)易電子商務(wù)得天獨(dú)厚的發(fā)展條件。

　　其次是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的強(qiáng)烈需求。隨著加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級的深入推進(jìn)，東莞一大批掌握國際制造標(biāo)準(zhǔn)的加工貿(mào)易企業(yè)，通過轉(zhuǎn)型升級，相繼增設(shè)自有研發(fā)機(jī)構(gòu)，創(chuàng)立自有品牌或收購國外知名品牌，繞開國外大型商貿(mào)企業(yè)對市場渠道的壟斷，利用跨境貿(mào)易電子商務(wù)開辟直接面向消費(fèi)者的渠道，具有強(qiáng)烈的市場需求。截至2013年，東莞加工貿(mào)易企業(yè)通過新創(chuàng)、收購等方式所擁有的品牌近5000個。最新的抽樣調(diào)查顯示，東莞有意愿開展跨境貿(mào)易電子商務(wù)的加工貿(mào)易企業(yè)超過5000家，約占全市10000多家加工貿(mào)易企業(yè)的50%。

　　最后是配套的支撐。東莞有發(fā)展電商所需要的完善物流配套，目前已形成海、陸、空共同發(fā)展的國際物流運(yùn)輸體系。香港機(jī)場在東莞開通了“超級中國干線·東莞線”，廣州白云機(jī)場在東莞開設(shè)了首個異地貨站，深圳機(jī)場在東莞開設(shè)了首個異地國際航空貨站，將空運(yùn)貨站的收發(fā)點(diǎn)直接延伸至東莞。

　　快速增長的電商體量有一組數(shù)據(jù)可以說明。2013年，東莞電子商務(wù)交易額超過2300億元，同比增長28%，比前年增速快8個百分點(diǎn)，預(yù)計2014年電商交易額將達(dá)2800億元。

　　支點(diǎn)▶▷跨境電商異軍突起

　　在創(chuàng)建國家電商示范市之前，東莞就提出了電商發(fā)展的總體目標(biāo)：到2018年，電子商務(wù)應(yīng)用普及程度提升到80%，電子商務(wù)交易額從2300億元提高到6500億元，電子商務(wù)從業(yè)人員從30萬人增加到100萬人。那么，如何來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)?跨境電商無疑是一大突破口。

　　目前，東莞以加工貿(mào)易為代表的“集裝箱”式大額貿(mào)易正面臨增速放緩、后勁乏力的問題，90%的中小微企業(yè)普遍存在市場開拓難、經(jīng)營成本高、抗風(fēng)險能力低、融資難度大等問題。通過發(fā)展跨境電子商務(wù)，中小微企業(yè)降低運(yùn)營成本、提高運(yùn)營效率、擴(kuò)大利潤空間。

　　有研究顯示，特別是中小企業(yè)通過跨境貿(mào)易電子商務(wù)向海外直銷，其產(chǎn)品的利潤率獲得很大提高，由原來大宗采購下僅5%—10%利潤率提高到平均30%—40%，有的甚至高達(dá)200%的利潤。

　　作為全國第四大出口城市，東莞的跨境電商貿(mào)易發(fā)展迅速。數(shù)據(jù)顯示，東莞國際小包出境業(yè)務(wù)日均發(fā)送量已經(jīng)穩(wěn)定在10萬件以上。可見，跨境電子商務(wù)在降低成本、搶抓訂單、開拓市場等諸多方面幫助了東莞的加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級。

　　目前，跨境電商工作獲得全面推進(jìn)，階段性成果顯著。在園區(qū)建設(shè)方面，“1+N”跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)體系正在構(gòu)建，其中，松山湖、東莞郵政兩個專業(yè)園區(qū)已先后掛牌運(yùn)作。在平臺搭建上，市政府與黃埔海關(guān)已經(jīng)就綜合信息公共服務(wù)平臺建設(shè)的架構(gòu)模式、技術(shù)方案達(dá)成一致，系統(tǒng)開發(fā)正在進(jìn)行并將在6月份上線使用。

　　在業(yè)務(wù)測試方面，黃埔海關(guān)已經(jīng)提出適宜東莞開展跨境電商的五種業(yè)務(wù)模式，選定了四家企業(yè)進(jìn)行各模式業(yè)務(wù)測試并形成了分析報告。同時，去年12月，東莞郵政獲中國郵政集團(tuán)公司批復(fù)同意設(shè)立東莞國際郵件互換局兼交換站，目前也正處在選址階段。

　　市級扶持跨境電商政策正在加快草擬，將從房租用地、網(wǎng)絡(luò)接入、稅收優(yōu)惠、財政扶持、人才建設(shè)、金融保障、服務(wù)支撐等方面展開扶持。

　　配套▶▷電商服務(wù)體系正在完善

　　要實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，東莞也面臨著不少障礙。電商業(yè)內(nèi)人士有個普遍的感覺，東莞電子商務(wù)人才隊伍有待充實(shí)，缺乏有影響力的電子商務(wù)品牌，電商服務(wù)體系、統(tǒng)計體系有待健全。

　　按照申報“國家電商示范市”的工作思路，東莞將加強(qiáng)與高校和科研機(jī)構(gòu)的協(xié)同創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)校企合作的電商人才定制培養(yǎng)。同時，制定電商人才引進(jìn)配套政策，在住房、保健、醫(yī)療等各方面給予優(yōu)惠。

　　在電商服務(wù)體系上，東莞提出將打造3家以上年交易額超100億元的本土特色電商平臺。支持5家本土企業(yè)獲得國家第三方支付牌照;利用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)促進(jìn)物流智能化;在2000家電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)中培育3家以上國家級示范企業(yè);扶持龍頭電商企業(yè)上市。同時，東莞將建設(shè)5個以上特色鮮明、功能齊全的電子商務(wù)園區(qū)，園區(qū)總面積超過100萬平方米。

　　在政策配套方面，東莞市政府已先后出臺《關(guān)于加快推動電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見》和《東莞市電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃(2013-2015年)》。目前，東莞已經(jīng)設(shè)立市級電子商務(wù)財政專項資金1.5億元/年，加上松山湖、南城、東城、虎門等鎮(zhèn)街和園區(qū)的電商專項資金合計1.5億元/年，對電子商務(wù)企業(yè)和制造企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)實(shí)施補(bǔ)貼總計3億元/年。

　　具體細(xì)則上，據(jù)日前經(jīng)信局相關(guān)負(fù)責(zé)人在論壇上的解讀，對于生產(chǎn)制造企業(yè)電商銷售業(yè)績，留在東莞的稅收有望全返，1000萬封頂;而對于電商服務(wù)企業(yè)，提供電商服務(wù)，包括電商平臺、托管、代運(yùn)營、物流等電商服務(wù)企業(yè)，留在東莞的稅收有望返還80%，2000萬元封頂;而對于電商園區(qū)，則有望實(shí)行1平方米補(bǔ)貼100元，500萬元封頂。對于配套省、國家電子商務(wù)政策的也有相關(guān)補(bǔ)貼。

　　可以說，在具體的扶持措施上，東莞已在資金和政策等方面給予了電商空前的支持力度。

　　■消費(fèi)指引

　　本土電商開啟“放價盛宴”

　　“五一”假期，不少莞企陸續(xù)推出各種優(yōu)惠活動，東莞家具明星企業(yè)百谷家居推出“爆款秒殺”活動，一套7000元的家居秒殺只需要699元，同時推出“五一裝修節(jié)”活動，家具全都是工廠直供，拍下可以送500元，也可以享受5個免費(fèi)禮包;知名東莞母嬰品牌“親親我”在京東商城推出我為寶寶宅家“惠”活動，母嬰產(chǎn)品“滿128元減10元、滿199元減20元”;知名美式鄉(xiāng)村家具的制造廠家注釋家具推出“年中最強(qiáng)促，先拍紅包再購物，折上再減180元”，每天限時限量，有眾多優(yōu)質(zhì)的實(shí)木家具值得一搶;另外東莞知名食品品牌“華美”、“思朗”在天貓、京東上都有滿減活動。

　　本土電商平臺易通商城推出“五一長假喚醒你的購物欲”活動，夏裝最高減100元，另有“五一共享家居”，對家居飾品推出的優(yōu)惠最低1折起，化妝品也推出“輕裝上陣踏入夏日”活動，零食方面，“帶上我的零食去旅行吧”，五一可以好好搶購一番。

　　莞企將在亞馬遜上開店

　　亞馬遜已初步確定與東莞的合作意向，雙方將共同推動?xùn)|莞知名品牌企業(yè)上亞馬遜開店，未來三年，帶動的銷售額有望突破100億元。在銷售方面，雙方將合作引入社會電商、個體電商或品牌制造商進(jìn)駐，推動抱團(tuán)銷售。在倉儲方面，與亞馬遜官方互動，規(guī)劃建設(shè)海外倉儲，實(shí)現(xiàn)共享共贏。在渠道方面，創(chuàng)建亞馬遜海外倉(FBA)頭程郵政代理運(yùn)送渠道，為莞企乃至整個華南地區(qū)亞馬遜賣家提供FBA頭程郵政物流運(yùn)送服務(wù)。

　　“聚劃算”展賣優(yōu)質(zhì)莞貨

　　為期三天的線上搶購莞貨之旅，消費(fèi)者在聚劃算上搶購到了價廉物美的商品，這些商品的制造工廠均為COACH、H&M、優(yōu)衣庫等世界名牌的代工廠，制造工藝及品質(zhì)絕對達(dá)到世界級標(biāo)準(zhǔn)和水平。

　　從聚劃算提供的數(shù)據(jù)看，網(wǎng)友和網(wǎng)購達(dá)人表示“還不過癮”：東莞被譽(yù)為“世界電腦之都”、“世界玩具之都”、“世界鞋業(yè)之都”和“南派服裝名城”，三天才提供20個產(chǎn)品搶購，很快就被搶購一空。

　　東莞市經(jīng)信部門表示，以后將多舉辦類似優(yōu)品活動，讓用戶真正看到東莞制造業(yè)的世界級品質(zhì)，享受物美價廉的網(wǎng)購體驗(yàn)。

　　■資訊

　　10家莞企入選“廣東電商百強(qiáng)”

　　在近日的“2013—2014年度廣東省電子商務(wù)100強(qiáng)企業(yè)”頒獎典禮上，100家經(jīng)濟(jì)效益好、市場影響力大、社會知名度高、有社會責(zé)任和發(fā)展?jié)摿Α⑵髽I(yè)核心競爭力強(qiáng)的電商企業(yè)被表彰和授牌。

　　東莞有10家企業(yè)入選廣東省電子商務(wù)100強(qiáng)企業(yè)名單。其中電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)兩家：東莞市美蔻美家電子商務(wù)有限公司、東莞市捷聯(lián)科技有限公司;平臺運(yùn)營商3家：東莞市盟大塑化科技有限公司、東莞市郵政局電子商務(wù)局、東莞市中大科教網(wǎng)絡(luò)科技有限公司;網(wǎng)店3家：比而特動漫有限公司、親親我實(shí)業(yè)有限公司、尚睿電子商務(wù)有限公司;網(wǎng)上商城兩家：康德商貿(mào)有限公司(菜蟲網(wǎng))、廣東盛世商潮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。

　　來莞注冊電商企業(yè)更方便

　　東莞電子商務(wù)企業(yè)集群注冊已在松山湖國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)視點(diǎn)，目前已有119家企業(yè)申請辦理集群注冊，其中55家已正式登記成立。

　　電子商務(wù)企業(yè)集群注冊，是以企業(yè)作為集群注冊托管公司，允許多家電子商務(wù)企業(yè)將地址登記為該托管公司的住所，以托管公司出具的托管證明代替住所證明辦理工商登記，營業(yè)執(zhí)照住所一欄加注“集群注冊地址”字樣，組成企業(yè)集群，并通過電子營業(yè)執(zhí)照應(yīng)用平臺的相關(guān)功能，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上登記注冊和登記注冊信息公示的新型注冊登記模式。

　　托管公司為集群企業(yè)提供住所代理和送達(dá)法律文書、代理記賬、代理申報工商登記年報、代理報稅、互聯(lián)網(wǎng)金融支持、第三方信用擔(dān)保等商務(wù)代理服務(wù)，建設(shè)集群注冊托管信息網(wǎng)站，公示自己及集群企業(yè)名單及其登記注冊信息、電子營業(yè)執(zhí)照標(biāo)識，并配合政府部門進(jìn)行監(jiān)督管理。